advertising, Dubai, language, Arabic, Translation, Arabizing, metropolitan, background

Dubai is a metropolitan city..

advertising, Dubai, language, Arabic, Translation, Arabizing, metropolitan, background

Occupied by people of more than 50 different nationalities
and a wide variety of religious and cultural backgrounds
The official language in Dubai is Arabic
therefore, advertising concepts and campaigns
are always published and launched in two languages Read More

Perhaps being born and raised in a place that has always been called “the cradle of civilisation” – the land that gave the world the very first alphabet – has been my main source of inspiration. I adore my native tongue – Arabic. What’s more, I am very interested in the various ways it is used in the advertising industry. Finding the best possible way to present this language in an advert has always been one of my major interests, especially nowadays, where, for instance, all advertising campaigns in the Arab world are first written in English and then translated into Arabic. In many cases, this process distorts the beauty of the words and sometimes the main idea gets lost in translation.

Working in the advertising industry, I always strive to present Arabic in the best way possible. Experience and enthusiasm was the reason I got involved in ‘Arabisation’ in advertising. I believe I have been through all the difficulties, problems, and misunderstandings that may occur in this process (Arabic fonts, Arabic software, Arabic operating systems, right-to-left layouts, translations, compatibility, file formats, concepts, cultural translation, logo adaptations, calligraphy, pre-printing and printing process, etc.).

My experience lies in having been involved in many multilingual ad campaigns, and in the whole process – from brainstorming to the final product. A strong Arabic background supported by fluency in English, both play a major role with technical software experience and Arabic compatibility. Put simply: always try to reduce the gap between Arabic and English.

My project, “Written Visual,” is all about giving the word a shape. The project presents a range of Arabic words used daily, shaped according to their meanings. Regardless of the way they were written, dialects have developed throughout the years making communication much easier. This project tries to add a third dimension; a visual aspect to the written words in order to make them visually meaningful.

The idea for “Written Visual” was born about a year ago. I had thought about it for a while before I started working on it, and then, I showed the ideas to my colleague Abir Fawaz – a talented designer with a strong interest in typography – she was excited to join me and be part of the project. Together we were able to accomplish the project the way it is presented now. Since this experiment is about visual communication, some shapes or words might convey the meaning better than others and this is what urges us to try harder to create new and comprehensible shapes.

We tried to choose simple and common words because some people may find some words confusing due to the different dialects we have in the region…on top of the challenge of making the idea within the drawings plain and simple! This collection is only the beginning of what we hope will be a vast collection that continues to grow.

http://www.kalimatmagazine.com/artdesign/13839168/

مرئيات مكتوبة. مشروع صور في كلمات يقدم مجموعة من الكلمات العربيةالمستخدمة بشكل يومي يعبر شكلها عن معناها.تطورت اللهجات عبر السنين لبتسيط التواصل الصوتي بين الناس، دون الالتفات إلى كيفية كتابتها.

يحاول هذا المشروع إضافة بعد مرئي إلى اللهجات المكتوبة لجعل بعض هذه الكلمات معبّرة بصرياً.

لمشاهدة المشروع كاملاً يرجى يرجى الاطلاع على صفحة المشروع على بيهانس.

تصميم الإعلانات، هو بحر واسع متعدد الاختصاصات، اتسع في يومنا هذا  ليشمل العديد من التوجهات كالمطبوع والمرئي على سبيل المثال لا الحصر. وللأسف يعجز الكثيرون عن التفريق بين العمل الفني والعمل الإعلاني، فيرى البعض في نفسه مصمماً عندما يقوم بمعالجة بعض الصور على برنامج معالجة الصور فوتوشوب وتقتصر مهاراته على اخراج تواقيع للمنتديات وصور لشبكات التواصل الاجتماعي. وفي محاولة مني لسرد بعض الخصائص التي يتوجب على من يدعّي أنه مصمم إعلاني أن يتمتع بها، خرجت بقائمة قد تساعد البعض على التعرف بشكل أكبر على هذا عالم تصميم الإعلانات، ركزت في هذه القائمة على الإعلان المطبوع بشكل خاص، وذلك بحكم تخصصي. فمن شروط امتهان التصميم الإعلاني: – الدراسة الأكاديمية – الخبرة المهنية – دراية ومعرفة بتقنيات الطباعة ‫-‬ مهارة استخدام الخطوط ومعرفة بخصائصها – مهارة التعامل مع الزبائن – خبرة في تسعير أعماله – العمل مع شركات الإعلان – معرفة الفرق بين اختصاصات التصميم – التخصص – تمكّن من استخدام البرامج المطلوبة – خلفية فنية تشمل الألوان وخصائصها والظل والنور – حس فني وذوق فني عام ‫-‬ الموهبة الابداعية هل تتمتع بهذه المؤهلات؟ إذا لم تتقنها جميعاً هل لديك ما يغطي النقص الذي لديك؟ هل عوضت هذا النقص في ناحية أخرى؟ يخلط الكثيرون بين التصميم الإعلاني وبين من يقوم بقص صورته ليلصقها على خلفية تضج بألوان قوس قزح ويدرج بيت شعر يخاطب به محبوبته، فذاك من باب معالجة الصور وهو اختصاص قائم بذاته. برأيي أن من أهم عوامل اكتساب الخبرة في هذا المجال هو العمل مع شركات إعلان احترافية، والتعامل مع زبائن فعليين بمتطلبات واقعية، فذلك أهم ما يدهم الموهبة والخلفية الأكاديمية التي يمتلكها من يرغب باحتراف هذه المهنة.

‫٩ قواعد لبناء حملة اعلانية ناجحة – ديفيد أوغلفي‬

‫- ما تقوله يزيد أهمية عن الطريقة التي تطرحه بها.‬
‫- إذا لم تستند حملتك الاعلانية على فكرة رائعة محبوكة فمصيرها الفشل‬
‫- اعرض الوقائع‬
‫- إذا أصيب الناس بالملل لن تتمكن من بيعهم‬
‫- تمتع بخفة الظل دون تهريج‬
‫- اعتمد الحداثة في اعلاناتك‬
‫- إذا حالفك الحظ في ابتكار إعلان ناجح، قم بتكراره حتى يبطل مفعوله‬
‫- حاذر أن تأتي بإعلان لا تريد من عائلتك أن تشاهده‬
‫- فكر بكل إعلان على أنه إضافة فاعلة إلى منظومة أكبر وهي العلامة التجارية‬