أسعار, التصاميم, العميل, المصمم
يشتكي كثير من (المصممين) من تصرفات العملاء وتعليقاتهم وطلباتهم. ويشتكي الكثيرون أيضاً من النقد سواء للعمل أو للتسعيرة
بعض العاملين في وكالات الإعلان يشتكون من فريق خدمة العملاء، أو من طاقم المحاسبة أو حتى من عملاء التنظيف
المهم لازم (المصمم) يشتكي من شيء

قرأت في الأيام الأخيرة الكثير من (البوستات) على (فيس بوك) لمصممين يبررون نتائج العمل السيئة بأن هذا هو طلب العميل، أو العميل عاوز كده أو كما يقول المثل الشهير: أربط الحمار مطرح ما يقللك صاحبه. هنالك بعض الصحة في هذا التبرير لكن….

Read More

هوية بصرية ناجحة

تصفح أي مجلة رياضية وعلى الأغلب ستصادف إعلاناً لأديداس
انظر إلى اللوحات الطرقية أثناء عودتك إلى المنزل وقد ترى إعلاناً لكوكا كولا بلونه الأحمر القاني يلفت نظرك من بعيد
ألا تشعر أن هذه الأسماء معروفة بالنسبة إليك؟
طبعاً بالتأكيد، لكن مالذي يجعل هذه الشعارات ناجحة؟

بداية، إن شعاراً ما لوحده لا يمثل الهوية البصرية المتكاملة للعلامة التجارية، لكنه جزء منها
فالهوية البصرية المتكاملة تتألف من العديد من العناصر البصرية التي تصطف مع بعضها البعض إلى جانب الشعار لتشكل هوية بصرية تجارية متكاملة

سواء أكنت ترغب بابتكار هوية بصرية متكاملة لعامة تجارية جديدة
أو كنت ترغب بالعمل على هوية بصرية لعلامة تجارية معروفة
ففي كلتا الحالتين يكون الشعار واحداً من العناصر الرئيسية
قد تختلف عناصر الهوية البصرية وطرق استخدامها حسب تطور وضع هذه العلامة التجارية في السوق
لكن أساسيات وقواعد استخدام الشعار تبقى ثابتة

Read More

Pepsi, commercial, Arabic, audience

إعلان بيبسي والمشاهد العربي

primary colors wheel

الألوان وأقراص الألوان

شرح مبسط ومختصر بالصور لقرص الألوان الرئيسية

والألوان الثانوية والألوان الثالثية
يسمى القرص الذي يحتوي على الألوان الرئيسية والثانوية والثالثية بقرص الألوان القياسي

لم لا why not أمور بسيطة تعتبر من اللباقة

تحت عنوان (لم لا) سأتحدث عن بعض الأمور لا يتعلمها الإنسان، لكن يجيدها البعض بالسليقة، حيث أنها مذكورة في كتيب التشغيل المرفق مع الإنسان، تحت بند (المزايا والمواصفات).

 من الصعب تعلّم هذه الأشياء، ولا يكتسبها إلا الرجل الرشيد.

هذه اللفتات الصغيرة البسيطة تحدث فرقاً، وأحياناً كلّ الفرق!

لم لا نحاول الاهتمام بهذه الصغائر، خاصة أنها لن تكلفنا الكثير لكنها ستنقلنا من فئة إلى فئة أرقى. هذه اللفتات فردية في الغالب، على كل فرد القيام بها لوحده، لكن قيام البعض بها دون الآخرين غير كاف، فلنتناصح ونساعد بعضنا الآخر على تحقيقها.

إليكم بعض الأمثلة  (على سبيل المثال لا الحصر):

– لم لا نتعلم انتظار راكبي المصعد حتى يخرجو قبل أن نتدافع للدخول؟

– ثم لم لا نظهر احتراماً لمن جاء ينتظر المصعد قبلنا وننتظره حتى يدخل؟

– أيضاً، لم لا نطفى أنوار السيارة عند وقوفنا باتجاه معاكس حتى لا نزعج السائقين؟

– ولم لا نقوم بالابتسام عند التقاء النظرات مع الآخرين في الأماكن العامة؟

– كذلك أقول: لم لا نغلق أبواب مداخل عماراتنا بعد خروجنا أو دخولنا للحفاظ على برودة الأماكن المكيفة؟

– أما بالنسبة للنظافة، لم لا ندع الحمامات العامة تعكس تحضّرنا ورقينا عند خروجنا منها بعد استعمالنا؟

– ولم لا نضع القمامة في الأماكن المخصصة لها؟

– بخصوص التعامل بود، لم لا نسلم بودّ على العامل الذي ينظف عمارتنا؟

– لم لا نعطي الشخص الذي أمامنا في الطابور بعض الخصوصية ونعفيه من التنفس في رقبته؟

– أو لم لا نحرص على عدم وضع عربات التسوق في منتصف الممر لنتيح للغير مجالاً للمرور؟

– لم لا نحترم أوقات الغير عند الانتظار في الطابور ولدى فتح طابور انتظار جديد فنترك المجال للذهاب إلى الطابور الجديد لمن كانوا في الانتظار قبلنا؟

– وبالطبع، لم لا نحرص على تزكية من نقوم بنشر ما يعجبنا من أعمالهم على شبكات التواصل الاجتماعية بدل إزالة أسمائهم؟

– لم لا تقوم بإبداء رأينا في ما يقوم به البعض دون السب والشتم والسخرية؟

– أيضاً بخصوص النظافة، لم لا تكون خطبة الجمعة عن الحضور إلى الصلاة بثياب لائقة ونظيفة دون رائحة فم أو رائحة تعرق، ودون تخطي الرقاب ؟

– لم لا نتعلم ترك أحذيتنا عند أبواب المساجد بشكل لائق؟

– ومن منطبق اللباقة، لم لا نتعلم أن لا ندوس على أحذية الغير بعدما نرتدي أحذيتنا لدى خروجنا من المساجد؟

تطول القائمة طبعاً، لكنها أشياء بسيطة وسهلة التنفيذ. وكما ذكرت، هي تصرفات فردية لكن قيام فرد واحد فقط بها لا يكفي، على المجتمعات الالتزام بها لتعكس رقيها وتحضرها الإنساني والأخلاقي، وما تتطور وتترقى الأمم إلا بنشر الاحترام والأخلاق.

تعريب الإعلانات ومصمم الإعلانات Graphic Design and Arabisation
يسألني الكثيرون عن طبيعة عملي
وغالباً ما تكون إجابتي هي: مصمم إعلانات
لكن في الحقيقة أنا متخصص في التعريب – تعريب الإعلانات، سأحاول شرح معنى ذلك

تتجاوز عملية التعريب مجرد الترجمة إلى اللغة العربية
فالتعريب هو مجموعة مترابطة من الإجراءات
تتضمن عوامل كثيرة تؤخذ بالحسبان لضمان استحسان الجمهور المستهدف
وعلى القائم بالتعريب أن يكون على دراية بالخصوصية الثقافية المحلية
وفروق اللهجات، وأن يدرك أهمية الإرث التراثي في المجتمع العربي
بالإضافة إلى التأثير النفسي للبيئة والارتباط الوثيق بالأرض

إجراءات واعتبارات مختلفة
وتحديات ثقافية وتقنية تجعل من عملية التعريب
مهمة لا يقوى على إنجازها إلّا نخبة قليلة

على المعرّب أن يكون موهوباً وذو خبرة ودراية بقواعد اللغة العربية
كأساس يعتمد عليه في تخصصه
فعليه أن يقوم بتطويع النصوص الإعلانية
وإنتاج أساليب خطابية مختلفة
تتغير باختلاف الغرض المطلوب منها
سواء أكان للمواد المطبوعة أو العروض التقديمية
أوالإعلانات المرئية والإذاعية المسموعة
أو حتى لغرض استخدام قنوات التواصل الاجتماعي
كما يتوجب عليه إجراء جلسات عصف ذهني ابداعية
لاختيار أسماء المنشآت أو المنتجات
كما أن بإمكانه تقديم الدعم والإرشاد والاستشارة الابداعية
أو حتى مراجعة النصوص العربية وتدقيقها وتنقيحها لتلائم ثقافتنا العربية
ولتنال استحسان الجمهور المستهدف

إضافة لما سبق
على المعرّب أن يلم بأساسيات التصميم الإعلاني
ونظريات الألوان والتصميم والتكوين
فمن أساسيات عمل المعرب هي تحويل ما قد تم إنتاجه من إبداعات إعلانية
من اللغة التي أنجزت بها إلى اللغة العربية
ويتطلب ذلك دراية في التعامل مع المنتجات الإعلامية
سواء أكانت حملات متكاملة أو مستلزمات أخرى
كالهويات البصرية والشعارات والبروشورات وغير ذلك
كما يتوجب على المعرّب أن يكون على اطلاع جيد على تقنيات الطباعة

باختصار
على معرب الإعلانات أن يكون كاتب نصوص إعلانية
ومترجماً ومصمماً إعلانياً
وفي بعض الحالات ملماً بقواعد الخط العربي
وبهذا يضمن لنفسه تسمية معرب إعلانات محترف من الطراز الأول!

للاطلاع على مقال كتبته باللغة الإنكليزية أتحدث فيه عن تعريب الإعلانات وبعض الصعاب المتعلقة بهذا الإجراء، يرجى متابعة الرابط

صناعة الإعلان العربي حملات تسويق ذكية

صناعة الإعلان العربي

أضحت صناعة الإعلان و التسويق من أساسيات العمل الناجح
وبات من الصعب لأي منتج يطلب النجاح أن يصل للمستهلك المناسب
بالطريقة المناسبة دون الاستعانة بحملات تسويقية ذكية
تستهدف الجمهور المناسب

ونظراً لحداثة هذه الصناعة في عالمنا العربي
كان دخولها واستخدامها اقتباس من عالم الإعلان الغربي
فظهرت للجمهور أفكار دخيلة على مجتمعاتنا العربية
وأدّت (عربنة) هذه الأفكار إلى العديد من الإرباكات
ومن هنا كانت الحاجة إلى معلن عربي
يفكر بالعربي بالمنطق العربي محافظاً على الهوية العربية
ضمن التقاليد و الأخلاق و نمط التفكير السائد
بطابع عصري حديث يواكب التطور والحداثة
ويتوافق مع عقلية الجمهور المتفتحة و المتعطشة لكل ما هو جديد ومبتكر

لهذا الغرض، أقول دائماً

أن علينا أن نغرس بذرة إعلانية عربية الهوية
تأخذ المنتج العربي إلى العالمية
بما يناسب مجتمعه ووسطه ليبرز إلى المستهلك العربي أو الغربي
بالشكل الأمثل و بأسلوب مميز يحافظ على أصالته

 مع الأخذ بعين الاعتبار الالتزام الأخلاق والتقاليد الأصيلة
والاستثمار في الفن العربي والاسلامي العريق
الذي قدّم ولايزال يقدّم إبداعات خلّاقة على الأصعدة المتعددة

على الشباب العربي المبدع اليوم أن يفكّر بالعربي باتجاه العالمية

ليري العالم إبداعاته الخلّاقة التي تتسم بطابع عربي أصيل
أن يستلهم من المنتج العربي ما يلزمه للوصول إلى المستهلك
ضمن إطار العقلية العربية ونمط التفكير الشرقي

لا تزال صناعة الإعلان جديدة على عالمنا ومجتمعاتنا العربية
وبدل الاقتباس وتقليد ما قام به الغرب
وبدل اجترار أفكار تسويقية لا تناسب بيئاتنا وثقافتنا
كان لابدّ من مبدعين عرب
شباب هم أبناء هذه البيئة يفكرون كما يفكّر المستهلك
شباب مهمّتهم التعبير، هاجسهم الإبداع
يرون الأمور من منظار مختلف، من زوايا أخرى
قادرون على التكلم بلغة الإعلان
ليصلوا بأفكارهم الخلّاقة إلى المستهلك بكافة شرائحه
هدفهم النهوض بصناعة الإعلان العربية
لتصل بجهودهم إلى مصاف صناعة الإعلان العالمية
لتنافس أرقى مستويات الإعلان حول العالم

* بإمكانكم الاطلاع على مقالة كتبتها باللغة الإنكليزية تتحدث عن تعريب الإعلانات على الرابط